賽事活動附加值已“溢出”體育本身,，“賽事+”新業(yè)態(tài)和新場景，成為經(jīng)濟各業(yè)態(tài)高度融合的價值載體,，體育比賽因而成為引燃消費熱情的觸媒,。

遼籃爭冠，雞架拉面,，打卡景點……放在往常,，您會說這都哪兒跟哪兒呀？根本就不挨著嘛,。

說一個“賽事+”就明白了,，串起文旅消費的紅線正是一場場火爆的體育賽事。本地人相約看球,，喝啤酒擼串看直播是“標配”,；外地來客扎堆現(xiàn)場加油助威，在觀看比賽之余順道打卡遼寧景點,。據(jù)統(tǒng)計,，今年3月至5月，遼寧男籃在沈陽一共打了12場主場比賽,，每場比賽帶動的直接消費超2000萬元,。

“賽事為媒，文旅加戲,�,！边|寧體育產業(yè)集團副總經(jīng)理史立新認為，遼籃主場比賽及馬拉松賽事不僅是體育比賽,，其對城市形象的提升,、城市消費的拉動也是看得見、摸得著的,。賽事活動附加值已“溢出”體育本身,，“賽事+”新業(yè)態(tài)和新場景，成為經(jīng)濟各業(yè)態(tài)高度融合的價值載體,，體育比賽因而成為引燃消費熱情的觸媒,。

賽事激活一座城

6月16日晚，煙花綻放,、音樂噴泉,、巨幅冰屏、無人機造型,，織就絢麗變幻的“大片”,，借助多媒體技術和聲光電手段，從空中傾灑到湖面。遼寧省第十四屆運動會開幕式盛大舉行,，作為主會場的遼寧撫順市月牙島生態(tài)公園此夜無眠,。

“月牙島生態(tài)公園是撫順全民健身的打卡地。撫順抓住賽會契機,，推動文體旅深度融合,，推出了100多場‘賽事+文旅’活動�,！睋犴樖懈笔虚L宋一甲說,，體育盛會拉開了城市文旅大戲的帷幕。

“開幕式的精彩一刻讓人們認識了撫順,，其實撫順的美值得駐足細看,。”從北京趕來執(zhí)導開幕式的北奧盛典國際文化發(fā)展公司藝術總監(jiān)宋飛和團隊在撫順待了一個多月,，去了很多地方,，領略了這里的優(yōu)美風景，對麻辣拌,、小燒烤也留下了深刻印象�,！皼]看夠,，還想來�,！�

賽事就是城市與外界互動的商機,。撫順一面舉辦體育賽事，一面開展地方優(yōu)特產品,、文創(chuàng)產品展銷等活動,。撫順市文旅局局長石毅分析，借體育之勢,，撫順整合市域內文體旅資源,，下力氣對各景區(qū)景點提升改造，增設網(wǎng)紅打卡點和免費休息設施,，推出門票,、酒店住宿打折等惠民舉措，創(chuàng)新景區(qū)文化演出內容,，推出“實景劇本秀”,，將撫順豐富的歷史文化特色與景區(qū)獨特的旅游資源有機融合。撫順還推出美食夜市,、燈光秀,、后備箱集市等系列夜經(jīng)濟亮點，為游客提供放心滿意的“吃住行游購娛”一條龍服務,。

賽事能招來人,，特色能留住人,。撫順媒體人李憑覺得城市總要拿出“令人眼前一亮怦然心動”的東西。一是自然景觀有地域特色,，如當?shù)匾詽M族民俗為元素的滿族風情游,，以玫瑰花、芍藥花等網(wǎng)紅花海為打卡地的浪漫美拍游,，以撫順市雷鋒紀念館為品牌的紅色經(jīng)典游,。二是人文景觀有動感助力，如文化惠民系列演出,、朝鮮族民俗節(jié)系列活動,、剪紙等非遺展演活動，伴以時尚的電音節(jié),、抖音文旅創(chuàng)作者大賽等,，特色活動貫穿全年不重樣。

用好賽事平臺為城市“吸粉”,，借力賽事東風,，撫順積極推動城市生態(tài)環(huán)境、基礎設施和公共服務提質升級,，不斷完善城市的全民健身,、休閑功能。文旅體融合效應逐漸顯現(xiàn),，游客增量顯著,。如撫順市委書記來鶴所說：“辦好一次會，搞活一座城,，亮麗一座城,。”

體育消費熱起來

遼寧是體育大省,，共有32名運動員獲得31個奧運會冠軍,，獲得冠軍數(shù)量在全國排名第一�,！笆�三五”期間,，遼寧運動員獲得796次全國冠軍、38次世界冠軍,。一個現(xiàn)實問題擺在面前：體育大省怎樣擊鼓催征體育產業(yè)強�,。�

“5月15日晚遼寧男籃舉起冠軍鼎的那場比賽,，看臺上萬球迷身穿印有‘遼寧一定行’的綠色T恤衫,，見證了榮耀時刻。”遼寧社會科學院副院長梁啟東說,，“沒有等來的冠軍,，只有拼來的勝利，遼寧男籃敢于爭先,、奮勇拼搏的精神同樣適用于體育產業(yè),。”梁啟東認為,，體育產品與其他產品的消費不同,，體育愛好者在體育產品的消費上更多投入了主觀情感，融入了一種熱愛,。商家應該圍繞遼寧男籃開發(fā)文創(chuàng)產品,，像球衣、文化衫,、手機殼,、簽名籃球、水杯,、奪冠T恤……也可以乘勢加大與籃球運動培訓,、體育經(jīng)紀人培育等上游產業(yè)的資本對接，這些消費都是體育商機,。

強健體魄,，愉悅精神。作為消費升級顏值擔當?shù)捏w育消費魅力難擋,。在沈陽渾南區(qū)幾家籃球培訓機構，記者看到試學課報名踴躍,。少兒籃球培訓一節(jié)課收費在100元到300元,，不少家長表示，看到孩子下課之后滿頭大汗,，胃口好了,，身體結實了，覺得錢花得特別值,。

遼籃掀起一股籃球熱,，打籃球的人越來越多，對籃球場地的需求量也越來越大,。遼寧大學男籃主教練劉欣然說：“現(xiàn)在很多人都喜歡在條件更好的地板場地打籃球,，沈陽市一些商場、廢棄的倉庫,、廠房,，完全有條件改造成籃球館，等于盤活了空閑的場地資源�,！�

從實物型消費向參與型和觀賞型消費擴展,，從追求規(guī)模向提高質量和競爭力擴展，體育消費和體育產業(yè)迎來重大機遇,。根據(jù)國務院印發(fā)的《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》,，2025年中國體育產業(yè)總規(guī)模將達到5萬億元。遼寧目前的體育產業(yè)總規(guī)模雖已突破千億元,，但人均體育消費水平還不高,。近年來，遼寧推出119個重點體育產業(yè)發(fā)展項目,，體育裝備,、體育旅游、體育培訓,、體育中介,、體育賽事等業(yè)態(tài)都在快速拔節(jié)。

作為首批國家級體育消費試點城市,，沈陽加快實施體育產業(yè)優(yōu)化升級行動,。沈陽市體育局局長宋麗介紹，到2025年,，沈陽市體育產業(yè)總規(guī)模將突破600億元,，全市人均體育消費水平年均增長8%以上，人均體育消費規(guī)模有望超過3000元,。

零門檻“鄰”距離

加入體育比賽要不要很專業(yè),？要不要花很多錢？

“今天你運動了嗎,？沒運動的話請掃碼加入我們吧,。”社區(qū)志愿者向居民推介著市民運動會報名二維碼,�,！案偧祭夼_”就搭在百姓身邊，在公園,、廣場,、社區(qū)、村屯,、商場,、工地，乒乓球,、羽毛球,、毽球,、跳繩……一項項比賽緊張有序。賽事執(zhí)行方沈陽希西里體育文化傳播公司總經(jīng)理劉丹陽覺得市民運動會就是“眾”在參與,，沒有門檻,，就在身邊。市民可通過掃二維碼報名,，或微信搜索小程序“律動盒子”進入賽事頁面,，根據(jù)自己的興趣、時間,，選擇運動項目報名參與,。報名人群多元化、形式多樣化,，打破時間和空間壁壘,，沈陽都市圈7個城市的市民都可以通過上傳視頻、線上打卡,、隔空對弈等簡易方式參與賽事,。

讓城市因體育而更富生機和活力。沈陽開展“出門就健身”體育惠民行動,，不斷豐富全民健身場地設施供給,。沈陽市謀劃到2025年人均體育場地面積由2.2平方米增加到2.7平方米，市屬體育系統(tǒng)場館智能化改造率達85%,。

運動免費,，裝備自備。今春以來,，沈陽馬拉松“跑圈”快速回暖,，帶動了跑步裝備的熱銷。一家運動裝備經(jīng)銷公司負責人表示,，4月以來,，跑鞋、護膝,、運動眼鏡、袖套以及太陽帽等運動用品的營業(yè)額同比增長了30%左右,。

“動起來”“熱起來”“火起來”,。在遼寧，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達到46.49%,，全民健身場地設施供給更加親民,、便民、惠民,，行政村體育健身工程覆蓋率達到98.94%,。

遼寧省委書記郝鵬在調研遼寧體育事業(yè)發(fā)展情況時表示,，要充分發(fā)揮遼寧體育基礎雄厚、體育人才富集,、體育品牌知名度高的優(yōu)勢,，充分用好賽事平臺，大力發(fā)展賽事經(jīng)濟,，打造體育消費新產品新業(yè)態(tài)新場景,，促進體育消費規(guī)模持續(xù)增長，加快推動體育產業(yè)發(fā)展實現(xiàn)新突破,。