在遼寧丹東各大火車站,隨處可見旅客拎著一箱箱東港草莓準備帶給親友嘗鮮,。不論是盒馬鮮生超市,、山姆會員商店,還是東方甄選等直播帶貨平臺,,東港草莓均受到消費者熱捧,,還遠銷新加坡、馬來西亞,、俄羅斯等國家,。

東港草莓在線上線下、國內國外銷售全線飄紅,。目前,,遼寧丹東東港共有10萬余戶農民從事草莓生產,年人均草莓收入占農民總收入的60%以上,。此外,,東港市有草莓專業(yè)合作社436家,家庭農場49家,,標準化,、規(guī)范化生產程度較高。2022年,,東港草莓占地面積達到20.1萬畝,,年產量31.6萬噸,鮮果產值達63億元,。

東港草莓為啥這樣“紅”,?東港是全國最大的草莓生產和出口基地之一,恰到好處的地理緯度,、晝夜溫差,、土壤結構,讓這里產出的草莓果香味美,、光澤飽滿,、沁人心脾。

近年來,,東港通過構建“電商+合作社+園區(qū)+農戶”發(fā)展聯(lián)盟,,探索出了“品牌賦能+電商營銷”的現代營銷新模式。農業(yè)農村部發(fā)布的2022年農業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例名單中,,東港草莓入選品牌營銷創(chuàng)新案例,。

2月的東港仍然寒冷,但位于小甸子鎮(zhèn)小甸子村的村興果蔬專業(yè)合作社卻是一派火熱的繁忙景象,。站在溫室大棚里放眼望去,,長勢茂盛的草莓葉宛如綠地毯,,紅彤彤的草莓果實點綴其間;立體栽植更是搶眼,,沿著棚邊形成了一道壯觀的“草莓墻”,。工人們熟練地打包著草莓,然后快速發(fā)往北京新發(fā)地市場,、沈陽八家子水果批發(fā)市場等全國各地,。

“要想讓小草莓擁有強大的品牌,就不能單打獨斗,,要團結在一起打造品牌,。”村興果蔬專業(yè)合作社理事長孫貴樹介紹,,小甸子村創(chuàng)新“電商+合作社+園區(qū)+農戶”發(fā)展模式,草莓園區(qū)實行統(tǒng)一培育苗木,、統(tǒng)一標準種植,、統(tǒng)一技術指導、統(tǒng)一包裝銷售的集約化生產管理,,既提高了草莓產品質量,,又擴大了生產規(guī)模,還形成了強大的品牌效應,。

“地處北緯40度附近的東港草莓,,要不要來一盒?果型端正個頭大,,奶香味濃甜度高,。我們家的草莓現摘現發(fā),分量足夠,、壞果包賠,。”在東港電商總部基地甲午先生品牌運營中心,,主播小宇正在抖音直播間推薦草莓,。

織密電商配套連接網絡,激發(fā)線上線下營銷潛能,,是東港草莓火爆的重要推動力,。國內不少知名電商平臺上,東港草莓經常位列小漿果熱度第一名,;在一些短視頻平臺,,“東港草莓”相關賬號粉絲數量以百萬計。

“電商銷售約占東港草莓鮮果銷售總量的70%,,!睎|港市農業(yè)農村局副局長衣曉偉表示,,東港培育玖玖農場、圣野漿果等本地電商企業(yè),,依托天貓,、京東、蘇寧等電商平臺,,推動東港草莓網上銷售,。目前,東港市注冊電商企業(yè),、個體戶數6600余戶,,各類電商網店1.5萬多家,!拔覀円餐ㄟ^中央,、省市媒體以及抖音、快手,、小紅書,、騰訊、新浪,、網易等新媒體平臺大力宣傳東港草莓,,不斷提升知名度和美譽度,!

解決了線上怎么聯(lián)和品牌線上怎么響的問題,,也要解決品牌線下怎么闖的問題。

東港市電商協(xié)會會長呂福鵬表示,,一方面,,協(xié)會組織會員參加全國性展會、全國性草莓產業(yè)會議,,自建東港草莓宣傳窗口,,打造東港草莓品牌,樹立東港草莓形象,;另一方面,,通過啟用草莓質量安全追溯貼、解決會員單位資金短缺問題,、開展行業(yè)內業(yè)務培訓,、為會員提供法律援助服務等方式服務企業(yè)發(fā)展,解決發(fā)展難題,,推動草莓產業(yè)鏈健康穩(wěn)定發(fā)展,。

東港通過構建多線配合傳播模式,實現了品牌引領消費態(tài)勢,。如今,,有顏有甜的草莓正借助現代營銷新模式,,變身“致富果”,從黃海北岸飛向全國各地,,送達你我口中,。

來源:經濟日報 記者 溫濟聰