在遼寧丹東各大火車站，隨處可見旅客拎著一箱箱東港草莓準備帶給親友嘗鮮,。不論是盒馬鮮生超市,、山姆會員商店，還是東方甄選等直播帶貨平臺,，東港草莓均受到消費者熱捧,，還遠銷新加坡、馬來西亞,、俄羅斯等國家,。

東港草莓在線上線下、國內國外銷售全線飄紅,。目前,，遼寧丹東東港共有10萬余戶農民從事草莓生產，年人均草莓收入占農民總收入的60%以上,。此外,，東港市有草莓專業(yè)合作社436家，家庭農場49家,，標準化,、規(guī)范化生產程度較高。2022年,，東港草莓占地面積達到20.1萬畝,，年產量31.6萬噸，鮮果產值達63億元,。

東港草莓為啥這樣“紅”,？東港是全國最大的草莓生產和出口基地之一，恰到好處的地理緯度,、晝夜溫差,、土壤結構，讓這里產出的草莓果香味美,、光澤飽滿,、沁人心脾。

近年來,，東港通過構建“電商+合作社+園區(qū)+農戶”發(fā)展聯(lián)盟,，探索出了“品牌賦能+電商營銷”的現代營銷新模式。農業(yè)農村部發(fā)布的2022年農業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例名單中,，東港草莓入選品牌營銷創(chuàng)新案例,。

2月的東港仍然寒冷，但位于小甸子鎮(zhèn)小甸子村的村興果蔬專業(yè)合作社卻是一派火熱的繁忙景象,。站在溫室大棚里放眼望去,，長勢茂盛的草莓葉宛如綠地毯,，紅彤彤的草莓果實點綴其間；立體栽植更是搶眼,，沿著棚邊形成了一道壯觀的“草莓墻”,。工人們熟練地打包著草莓，然后快速發(fā)往北京新發(fā)地市場,、沈陽八家子水果批發(fā)市場等全國各地,。

“要想讓小草莓擁有強大的品牌，就不能單打獨斗,，要團結在一起打造品牌,。”村興果蔬專業(yè)合作社理事長孫貴樹介紹,，小甸子村創(chuàng)新“電商+合作社+園區(qū)+農戶”發(fā)展模式，草莓園區(qū)實行統(tǒng)一培育苗木,、統(tǒng)一標準種植,、統(tǒng)一技術指導、統(tǒng)一包裝銷售的集約化生產管理,，既提高了草莓產品質量,，又擴大了生產規(guī)模，還形成了強大的品牌效應,。

“地處北緯40度附近的東港草莓,，要不要來一盒？果型端正個頭大,，奶香味濃甜度高,。我們家的草莓現摘現發(fā)，分量足夠,、壞果包賠,。”在東港電商總部基地甲午先生品牌運營中心,，主播小宇正在抖音直播間推薦草莓,。

織密電商配套連接網絡，激發(fā)線上線下營銷潛能,，是東港草莓火爆的重要推動力,。國內不少知名電商平臺上，東港草莓經常位列小漿果熱度第一名,；在一些短視頻平臺,，“東港草莓”相關賬號粉絲數量以百萬計。

“電商銷售約占東港草莓鮮果銷售總量的70%,�,！睎|港市農業(yè)農村局副局長衣曉偉表示,，東港培育玖玖農場、圣野漿果等本地電商企業(yè),，依托天貓,、京東、蘇寧等電商平臺,，推動東港草莓網上銷售,。目前，東港市注冊電商企業(yè),、個體戶數6600余戶,，各類電商網店1.5萬多家�,！拔覀円餐ㄟ^中央,、省市媒體以及抖音、快手,、小紅書,、騰訊、新浪,、網易等新媒體平臺大力宣傳東港草莓,，不斷提升知名度和美譽度�,！�

解決了線上怎么聯(lián)和品牌線上怎么響的問題,，也要解決品牌線下怎么闖的問題。

東港市電商協(xié)會會長呂福鵬表示,，一方面,，協(xié)會組織會員參加全國性展會、全國性草莓產業(yè)會議,，自建東港草莓宣傳窗口,，打造東港草莓品牌，樹立東港草莓形象,；另一方面,，通過啟用草莓質量安全追溯貼、解決會員單位資金短缺問題,、開展行業(yè)內業(yè)務培訓,、為會員提供法律援助服務等方式服務企業(yè)發(fā)展，解決發(fā)展難題,，推動草莓產業(yè)鏈健康穩(wěn)定發(fā)展,。

東港通過構建多線配合傳播模式，實現了品牌引領消費態(tài)勢,。如今,，有顏有甜的草莓正借助現代營銷新模式,，變身“致富果”，從黃海北岸飛向全國各地,，送達你我口中,。

來源：經濟日報 記者 溫濟聰