隨著北京冬奧會(huì)的臨近,，其帶來(lái)的“冬奧效應(yīng)”正在寒冷的遼沈大地掀起一股冰雪熱潮,，呈現(xiàn)出“冷資源”釋放“熱效應(yīng)”的勢(shì)頭。

不過(guò),，通過(guò)走訪調(diào)查,，記者發(fā)現(xiàn)，遼寧發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)依舊面臨不少瓶頸和問(wèn)題：面對(duì)幾近同質(zhì)化的服務(wù),，各大滑雪場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,，游客數(shù)量開(kāi)始回落；冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)模式依舊較為單一,，與消費(fèi)者多元化,、互動(dòng)化、品質(zhì)化的需求仍有一定差距；對(duì)消費(fèi)者的統(tǒng)計(jì)分析不充分,、定位策略不準(zhǔn)確,，大數(shù)據(jù)、智能化應(yīng)用不足,。

如何讓“冷資源”變成“熱消費(fèi)”,？

首先，讓“冰雪+”扮靚消費(fèi)招牌,�,！氨�+”模式為冰雪經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)不斷注入新活力，也為消費(fèi)升級(jí)提供了重要支撐,。遼寧省地理資源豐富,，歷史文化豐厚，要將冰雪旅游與遼寧的特色地理資源和歷史文化相結(jié)合,，大力發(fā)展“冰雪+溫泉”“冰雪+體育”“冰雪+文化”“冰雪+民俗”“冰雪+時(shí)尚”“冰雪+康養(yǎng)”等消費(fèi)項(xiàng)目,，在培育市場(chǎng)、引導(dǎo)景區(qū)實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展等方面做足文章,，使消費(fèi)者可以進(jìn)行旅游度假,、運(yùn)動(dòng)健身、休閑娛樂(lè)等多類型消費(fèi)和體驗(yàn),，實(shí)現(xiàn)多種消費(fèi)需求的最大化滿足,。

其次，充分利用大數(shù)據(jù),，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行全面透徹分析,，精準(zhǔn)定位市場(chǎng)和消費(fèi)人群。冰雪運(yùn)動(dòng)有著巨大的市場(chǎng)潛力,，客群洞察是冰雪運(yùn)動(dòng)充分發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。消費(fèi)者具有個(gè)性化需求,，其消費(fèi)結(jié)構(gòu),、消費(fèi)能力存在較大的差異，對(duì)定制產(chǎn)品的需求也因人而異,。因此,，要對(duì)消費(fèi)者的心理訴求、體能要求,、消費(fèi)偏好等進(jìn)行系統(tǒng)的大數(shù)據(jù)分析,，以便為其提供更好的服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)。

此外,，要加大品牌宣傳和營(yíng)銷推廣力度,。遼寧發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，在場(chǎng)地基礎(chǔ)設(shè)施,、雪道坡度,、配套酒店和冰雪厚度,、運(yùn)動(dòng)豐富度等方面還存在一定提升空間。補(bǔ)齊這些短板的同時(shí),，還要加大推介力度,，同時(shí)要宣傳理性的冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)觀，形成促進(jìn)全民參與,、促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展態(tài)勢(shì),。

溫濟(jì)聰