隨著北京冬奧會的臨近,，其帶來的“冬奧效應”正在寒冷的遼沈大地掀起一股冰雪熱潮，呈現(xiàn)出“冷資源”釋放“熱效應”的勢頭,。

不過,，通過走訪調(diào)查，記者發(fā)現(xiàn),，遼寧發(fā)展冰雪運動消費依舊面臨不少瓶頸和問題：面對幾近同質(zhì)化的服務(wù),，各大滑雪場競爭加劇，游客數(shù)量開始回落,；冰雪運動消費模式依舊較為單一,，與消費者多元化、互動化,、品質(zhì)化的需求仍有一定差距,；對消費者的統(tǒng)計分析不充分、定位策略不準確,，大數(shù)據(jù),、智能化應用不足。

如何讓“冷資源”變成“熱消費”,？

首先,，讓“冰雪+”扮靚消費招牌�,！氨�+”模式為冰雪經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級不斷注入新活力,，也為消費升級提供了重要支撐,。遼寧省地理資源豐富，歷史文化豐厚,，要將冰雪旅游與遼寧的特色地理資源和歷史文化相結(jié)合,，大力發(fā)展“冰雪+溫泉”“冰雪+體育”“冰雪+文化”“冰雪+民俗”“冰雪+時尚”“冰雪+康養(yǎng)”等消費項目，在培育市場,、引導景區(qū)實現(xiàn)差異化發(fā)展等方面做足文章,，使消費者可以進行旅游度假、運動健身,、休閑娛樂等多類型消費和體驗,，實現(xiàn)多種消費需求的最大化滿足。

其次,，充分利用大數(shù)據(jù),，對冰雪運動消費者進行全面透徹分析，精準定位市場和消費人群,。冰雪運動有著巨大的市場潛力,，客群洞察是冰雪運動充分發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。消費者具有個性化需求,，其消費結(jié)構(gòu),、消費能力存在較大的差異，對定制產(chǎn)品的需求也因人而異,。因此,，要對消費者的心理訴求、體能要求,、消費偏好等進行系統(tǒng)的大數(shù)據(jù)分析,，以便為其提供更好的服務(wù)和消費體驗。

此外,，要加大品牌宣傳和營銷推廣力度,。遼寧發(fā)展冰雪運動，在場地基礎(chǔ)設(shè)施,、雪道坡度,、配套酒店和冰雪厚度、運動豐富度等方面還存在一定提升空間,。補齊這些短板的同時,，還要加大推介力度，同時要宣傳理性的冰雪運動消費觀,，形成促進全民參與,、促進可持續(xù)發(fā)展的冰雪運動發(fā)展態(tài)勢。

溫濟聰