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東北夏季文旅市場(chǎng)觀察 |
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| （ 2024-08-28 ） 稿件來(lái)源：新華每日電訊 文旅 |
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新華社長(zhǎng)春8月27日電（記者王帆 劉赫?qǐng)?丁非白）“三伏”已過(guò),，暑熱逐漸消退,，但文旅市場(chǎng)沒(méi)有“降溫”。繼冬季“冰雪熱”后,，我國(guó)東北地區(qū)憑借生態(tài)資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，積極打造多業(yè)態(tài),、沉浸式的旅游休閑場(chǎng)景,，不斷優(yōu)化產(chǎn)品供給、提升服務(wù)質(zhì)量,，推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展,。在這個(gè)夏天，域內(nèi)多個(gè)城市成為全國(guó)熱門(mén)旅行目的地,。
“云霧散去的那一瞬間,，我終于看到了天池！”對(duì)于廣東游客毛曉凝來(lái)說(shuō),，去年冬季來(lái)長(zhǎng)白山時(shí)錯(cuò)過(guò)了天池美景,，心有遺憾。此番夏季“二刷”,，不僅山頂景色迷人,，沿途保護(hù)區(qū)的生態(tài)環(huán)境也讓她贊不絕口?！白咴诹趾Ｖ?，有一種沁人心脾的舒爽?！彼f(shuō),。
半年冰天雪地，半年綠水青山,?？v覽今年文旅市場(chǎng)，東北多地正以聯(lián)動(dòng)冬夏,、帶動(dòng)春秋之勢(shì),，從“冰雪高地”挺進(jìn)“四季長(zhǎng)紅”。
作為東北綠色生態(tài)屏障,，長(zhǎng)白山以完好的森林生態(tài)系統(tǒng),、豐富的動(dòng)植物資源和壯麗的火山地貌景觀，吸引著國(guó)內(nèi)外游客紛至沓來(lái),。據(jù)統(tǒng)計(jì),，截至8月22日,，2024年長(zhǎng)白山景區(qū)已累計(jì)接待游客218.52萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)24.88%,。
從長(zhǎng)白林海一路向北,，到“神州北極”——黑龍江省漠河市打卡的游客同樣絡(luò)繹不絕。在漠河市北極村,，游客在“最北郵局”寫(xiě)下給遠(yuǎn)方親朋好友的真摯祝福,，在“最北供銷社”感受仿佛凝固的歲月……漠河市副市長(zhǎng)文竹介紹，漠河將在保護(hù)的前提下,，開(kāi)發(fā)采摘,、徒步等沉浸式森林旅游項(xiàng)目，深挖全域全季旅游資源,。
為了讓“涼”資源“火”起來(lái),，近年來(lái)，東北三省不斷打造夏季品牌IP,、優(yōu)化資源配置,，推進(jìn)區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展。
吉林持續(xù)擦亮“清爽吉林·22℃夏天”旅游品牌,，以濱水避暑,、森林避暑、草原避暑為產(chǎn)品特色打造“三江避暑休閑帶”,；遼寧發(fā)揮山海優(yōu)勢(shì),，推出以“踏浪觀海，逐綠游山,，旅居避暑”為主題的“清涼矩陣”,；黑龍江啟動(dòng)夏季避暑旅游“百日行動(dòng)”，全方位推動(dòng)全季全域旅游,，持續(xù)提升“北國(guó)好風(fēng)光,，美在黑龍江”品牌影響力。
7月1日,，《關(guān)于促進(jìn)東北三省一區(qū)旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展的決定》正式施行,，為東北地區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供法治保障。吉林省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)金振林介紹,，東北三省一區(qū)通過(guò)市場(chǎng)共塑,、資源整合、品牌優(yōu)化,、同步宣傳,，共同提升區(qū)域旅游品牌影響力。
隨著消費(fèi)需求升級(jí)和文旅融合深度發(fā)展,，傳統(tǒng)旅游業(yè)與其他行業(yè)融合互促成為新趨勢(shì),。
近日,，在吉林市萬(wàn)科松花湖度假區(qū)，2024凱樂(lè)石東北100松花湖跑山賽火熱開(kāi)賽,，3000余名越野跑愛(ài)好者在這里挑戰(zhàn)野性十足的東北原生態(tài)賽道,。“繼承雪季運(yùn)動(dòng)基因,，通過(guò)文體旅融合,，讓更多人愛(ài)上運(yùn)動(dòng)，愛(ài)上山地自然,?！倍燃賲^(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)黃鐘銳說(shuō)。
以文塑旅,、以旅彰文，讓“詩(shī)”和“遠(yuǎn)方”更好聯(lián)結(jié),。自2021年實(shí)施博物館“百館工程”以來(lái),，沈陽(yáng)市開(kāi)放的文博場(chǎng)館達(dá)106家。如今,，這些場(chǎng)館已成為眾多游客“夏日享清涼”的好去處,。與此同時(shí)，在“博物館熱”的帶動(dòng)下,，創(chuàng)新推出的文創(chuàng)產(chǎn)品也迅速成為市場(chǎng)寵兒,。
中國(guó)（沈陽(yáng)）工業(yè)博物館與德氏推出聯(lián)名定制款文創(chuàng)冰淇淋，長(zhǎng)春偽滿皇宮博物院推出特色打卡印章和老爺車(chē)模型……各色好看,、好吃,、好玩的文創(chuàng)新品，將歷史文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相融合,，不僅豐富游客文旅體驗(yàn),，還在不斷提升城市對(duì)外影響力。
推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)“提檔升級(jí)”,，優(yōu)化產(chǎn)品供給,、提升服務(wù)質(zhì)量是關(guān)鍵。上個(gè)雪季,，憑借豐富的冰雪旅游資源和熱情暖心的服務(wù),，“冰城”哈爾濱一躍成為“頂流”城市。今夏,，哈爾濱推出了江上沉浸式演藝,、太陽(yáng)島3D動(dòng)態(tài)光影秀等創(chuàng)意產(chǎn)品，煥新升級(jí)馬迭爾陽(yáng)臺(tái)音樂(lè)秀等老牌項(xiàng)目,。此外,，還舉辦了史上規(guī)模最大的第22屆中國(guó)·哈爾濱國(guó)際啤酒節(jié),，累計(jì)接待游客超150萬(wàn)人次。
得益于區(qū)位和口岸優(yōu)勢(shì),，吉林琿春,、黑龍江綏芬河等地也迎來(lái)了邊境游、跨境游熱潮,。為方便旅客,，琿春口岸旅檢通關(guān)服務(wù)時(shí)間延長(zhǎng)2小時(shí)，并開(kāi)啟了周日無(wú)休息通關(guān)模式,。綏芬河市人民醫(yī)院不斷完善對(duì)外醫(yī)療旅游服務(wù),，配備專職翻譯陪同檢查，受到外國(guó)游客歡迎,。
轉(zhuǎn)眼間,，新雪季腳步臨近。在位于吉林省吉林市冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展試驗(yàn)區(qū)內(nèi)的北大湖滑雪場(chǎng)里,，卡車(chē)穿梭,、機(jī)器轟鳴，今年這里將新增2條纜車(chē)和33公頃雪道面積,，以提升硬件水平,、豐富雪友體驗(yàn)?！盃?zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)試驗(yàn)區(qū),，加快推進(jìn)世界超級(jí)滑雪大區(qū)和世界級(jí)冰雪旅游目的地建設(shè)?！痹囼?yàn)區(qū)黨工委書(shū)記于躍洋說(shuō),。