不久前的五一假期,，渤海之濱的一座遼寧小城興城突然“出圈”，成為國內(nèi)游客“新寵”。葫蘆島市委一級巡視員冬梅分享的數(shù)據(jù)顯示,，五一期間,，興城共接待游客112.46萬人次，同比增長301.64%,，旅游收入5.62億元,，同比增長301.42%，位居?xùn)|北地區(qū)五一旅游熱度飆升榜第二位,。
“三年前在興城拍攝的時候,，我們根本想象不到當(dāng)?shù)貢鞋F(xiàn)在這樣火熱的場景,?！苯眨?024世界品牌莫干山大會·文旅品牌推介會開幕式現(xiàn)場,，電視劇《乘風(fēng)踏浪》主演喬杉告訴記者,，隨著劇集熱播，曾經(jīng)鮮有人知的興城在社交媒體上掀起了一波波“打卡”熱潮,。
“一部劇帶火一座城”,，興城《乘風(fēng)踏浪》而來。近兩年,，《去有風(fēng)的地方》帶來了“一種叫做云南的生活方式”,，《狂飆》將廣東江門播成了旅游“熱門”，《我的阿勒泰》讓新疆阿勒泰成為很多人向往的“詩和遠方”……越來越多影視作品“無心插柳柳成蔭”,，成為地方文旅的最佳“代言人”,。
下一個將“因劇而火”的小城是哪兒？記者與喬杉從《乘風(fēng)踏浪》和興城聊起,，嘗試解碼影視劇和地方文旅近幾年碰撞出的“火花”,。
一部劇和一座城
在《乘風(fēng)踏浪》播出之前，興城還是一個默默無聞的泳裝行業(yè)“大佬”,。作為中國目前最大的泳裝生產(chǎn)基地,，興城生產(chǎn)的泳裝早已遍布國內(nèi)、遠銷海外,。數(shù)據(jù)顯示,，2018年，我國電商平臺銷售的泳裝80%都來自興城,，興城在全國泳衣銷售額占比40%,，在全球泳衣銷售額中占比25%。近幾年,，興城逐漸成為市場眼中的“比基尼之都”,。殊不知，“比基尼之都”的由來與曾經(jīng)興城旅游市場的興旺有著千絲萬縷的關(guān)系。
20世紀(jì)80年代,，興城海濱開發(fā)為景區(qū),。除了海濱風(fēng)光，古城,、溫泉,、首山、覺華島等豐富旅游資源讓興城成為當(dāng)時東北的療養(yǎng)勝地,。城里來的游客穿著時髦的泳衣,，將小城的人們領(lǐng)上了“比基尼之都”的草創(chuàng)之路。
時移境遷,，“比基尼之都”的實干家們生意蒸蒸日上,，興城曾經(jīng)旅游勝地的名聲卻漸漸在國人心中沒了水花。然而,，這個隸屬于遼寧葫蘆島市的小城,，在一個葫蘆島人心里開出了花。編劇徐正超在接受媒體專訪時表示,，2020年,，他偶然看到興城泳裝行業(yè)的新聞報道，迸發(fā)出靈感,，一氣呵成創(chuàng)作出《乘風(fēng)踏浪》,。次年，劇組在興城搭建了拍攝主場景和街道,，并在當(dāng)?shù)貙嵉厝【?。喬杉、楊子姍領(lǐng)銜主演,，于洋特邀主演,，再加上劉佳、唐鑒軍,、張瑞涵等眾多觀眾熟知的演員,，共同打造出一部“流量熱劇”，講述改革開放時期遼寧人的鮮活奮斗史,。
一部劇和一座城由此牽手,。興城旅游業(yè)澆灌出的泳裝產(chǎn)業(yè)孕育出一部影視劇，這部劇又反哺了興城文旅,，帶來如今的新發(fā)展,。
東北小城的“新生”
作為一名土生土長的東北人，喬杉與他飾演的角色彭錦西一樣,，對這片土地有很深的感情,。
他說,，彭錦西那一代東北人身上的樂觀與韌勁，讓他想起自己的父親,。當(dāng)初拍攝的氛圍也十分愉快,，編劇和許多演員都是東北人，對人物的分析和把握上有許多共鳴,。順理成章地,，東北人的奮斗史，就要用最符合東北性格的喜劇形式呈現(xiàn)出來,。
劇中,，彭錦西先人一步做起泳裝生意，卻從不吝嗇授人以漁,。后來,，彭錦西從興城走向國內(nèi)市場、再到國際市場,，在每一次產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點上,，他都從所有興城泳裝行業(yè)從業(yè)者的角度考慮,，不求一家獨大,，最終實現(xiàn)了“把興城的泳裝賣到全世界”的愿望。
喬杉向記者提到,，彭錦西的名字其實是興城的舊稱——因為處在錦州西邊,，興城曾經(jīng)叫做“錦西”。他還特別推薦了興城人早上吃的蒸餃和蒸豬血,，“很美味”,。喬杉對興城如數(shù)家珍的熱愛溢于言表，仿佛劇中的彭錦西來到了現(xiàn)實中,。
“作為東北人,，我們原先都知道興城。但也是在拍攝過程中深入當(dāng)?shù)?，才體會到了更多風(fēng)土人情,。”喬杉覺得,，這就像旅游一樣,，沒有去過那個地方，就很難說出那個地方真實的狀態(tài),、它讓人感受到的氛圍,，或是意料之外的驚喜。
三年前,，《乘風(fēng)踏浪》劇組深入興城,、講述興城；三年后，《乘風(fēng)踏浪》的觀眾來到興城,、了解興城,。劇中的“興城供銷合作社”“錦虹泳裝廠”、興城古城墻,、“為民咖啡廳”等,，已成為熱門打卡地，角色的住宅也已經(jīng)或正在改建為民宿,。當(dāng)?shù)卣€結(jié)合劇情,，開設(shè)了旅游專線。
喬杉說,，他看了很多人的打卡留言,，有人在當(dāng)?shù)爻缘搅恕芭礤\西套餐”、喝到了“彭錦西咖啡”,?！芭膭〈畹脑S多場景都保留了下來，與興城當(dāng)?shù)氐奈穆觅Y源——大海,、古城,、美食——結(jié)合起來，形成了許多新的景點,、新的旅游內(nèi)容,，為興城的文旅產(chǎn)業(yè)賦能?！?br> 除開這些,，被問及興城能夠“因劇而火”的原因，喬杉還提到了“淳樸民風(fēng)”對游客的吸引力,。這也呼應(yīng)了徐正超點出的該劇獲得好評的原因：東北人的真摯和幽默打動了觀眾,。或許,，正是《乘風(fēng)踏浪》對“東北氣質(zhì)”的生動演繹,，挖掘出興城旅游資源背后的文化底蘊，切中了觀眾對一個東北小城的想象和期待,。
喬杉說,，東北有許多像興城一樣值得記錄的城市，未來如果有機會,，他希望能為自己的家鄉(xiāng)哈爾濱拍一部劇,。
更多小城期待“因劇而火”
“影視作品不僅僅是娛樂產(chǎn)品，更是文化傳播的載體,。當(dāng)影視作品和地方文旅深度融合,，就能形成一種雙贏的新模式,。”
“就拿《乘風(fēng)踏浪》這部劇來說,，很多人通過我們這個戲知道興城,，首先這是對我們作品的一種認可，然后更多人到興城去玩,，又能帶動興城的旅游熱鬧起來,。”這種“雙贏”的熱鬧,，能產(chǎn)生持續(xù)的長尾效應(yīng),。喬杉告訴記者，許多人去興城后在他的微博頁面留言反饋,，這種互動帶來了更多話題,，為興城和電視劇本身吸引了更多關(guān)注。
近年來,，隨著社交媒體興起,，影視IP為小城文旅帶來“出圈”機遇的案例屢見不鮮?！坝耙?文旅”的共贏新模式,，也為當(dāng)前影視行業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展新機遇。
今年1月,，國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》,，計劃于年內(nèi)創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇,，推動一批實體取景地跟隨微短劇熱播“出圈”,，塑造一批古今輝映、聯(lián)通中外的文化標(biāo)識和符號通過微短劇全球傳播,，形成一批可復(fù)制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式,，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風(fēng)尚。
隨著第一批,、第二批“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃推薦目錄陸續(xù)公布,，觀眾們跟隨優(yōu)秀影視作品，看到了祖國各地“隱匿著”的自然風(fēng)光和人文底蘊,?！坝耙曌髌氛孤冻龅木薮髠鞑?yōu)勢，已然成為促進地方文旅發(fā)展的重要推廣力量,?！眴躺急硎荆噍^于傳統(tǒng)旅游宣傳,，現(xiàn)在的觀眾更喜歡通過影視劇潛移默化感受,、進而主動探索,。影視劇的無聲“宣傳”，反而讓當(dāng)?shù)匚穆檬袌龇错懜鼰崃?、觀眾接受度更高,。
更多小城期待著“因劇而火”。有成功經(jīng)驗可考,，又有政策扶持,，下一步如何發(fā)掘出更多創(chuàng)作內(nèi)容、尋找到更好創(chuàng)作視角,，讓“影視+文旅”進一步雙向賦能,，是值得業(yè)界持續(xù)思考的問題。
（本報記者蔣彤）